Türkiye’nin sosyolojik analizi: Gösteriş için ‘lüküs hayat’, durmadan tüket ve yan gel yat!

Türkiye lüksü ‘gösteriş’ için seviyor: Ünlüler, diziler, sosyal medya lüks tüketimi artırıyor Türkiye’de insanların lüks tüketimi ekonomik statü sembolü olarak gördüğü ve ihtiyaçtan &...

Türkiye lüksü ‘gösteriş’ için seviyor: Ünlüler, diziler, sosyal medya lüks tüketimi artırıyor

Türkiye’de insanların lüks tüketimi ekonomik statü sembolü olarak gördüğü ve ihtiyaçtan çok gösteriş amaçlı tercih ettiği ortaya kondu.

‘Gösteriş Zamanı’

Hizmet firması Deloitte’un hazırladığı Lüks Tüketimin Küresel Güçleri 2015 raporu, dünyada ve Türkiye’de lüks pazarını ve markaların durumunu analiz etti. Araştırmada Türkiye’de tüketicilerin lükse bakış açıları da masaya yatırıldı.

Buna göre, Türkiyeli tüketiciler, gelişmekte olan ülkelerde olduğu gibi, lüks tüketime bakışta ‘Gösteriş Zamanı’ fazında bulunuyor. Beş ayrı faz içinde Gösteriş Zamanı, lüksün hâlâ ekonomik statünün sembolü olarak görüldüğünü gösteriyor. Lüks tüketime bakışta demografik trendler, artan turizm ve Türk dizilerinin bir hayli etkisi bulunuyor.

Bu çerçevede, Türkiye’nin mevcut 5,3 milyar TL’lik lüks pazarının, arz ve talep tarafındaki gelişimler doğrultusunda 2018 yılına kadar her yıl yüzde 7’lik artış ile 7 milyar TL’ye yükseleceği öngörülüyor.

Ünlüler, diziler ve sosyal medya etkili

Rapora göre, bu büyümeyi tetikleyecek unsurlar şöyle:

* Üst gelir grubunun yaptığı harcamalar ile orta gelir grubunun ulaşılabilir lüks markalara gösterdiği talep,

* Kadınların hem iş yerlerinde hem sosyal ortamlarda çanta ve ayakkabı kategorilerini statü sembolü olarak görmeleri, aynı zamanda lüks markaların güzellik ve kişisel bakım ürünlerini kullanması,

* Ünlülerin özellikle sosyal medya ile daha da görünür hale gelmelerine paralel olarak genç kuşağın bu kişilerin satın aldıkları markalara artan ilgisi,

* Lüks markalara yönelik alışveriş merkezlerinin başta İstanbul olmak üzere İzmir, Ankara ve Bursa’da artması; Adana, Antalya, Gaziantep, Mersin gibi Anadolu şehirlerinde ise çok katlı lüks mağazaların açılması ile lüks markalarının bu şehirlerdeki tüketiciler ile buluşması,

* Türkiye’yi ziyaret eden Arap ve Rus turistlerin alım gücü,

* Düzenlenen moda festivalleri/haftaları,

* Türk dizilerinin Orta Doğu, Kuzey Afrika ve Doğu Avrupa ülkeleri gibi pek çok ülkede yayınlanması ve izleyicilerin oyuncularla kendilerini bağdaştırarak, onların giyim ve aksesuarlarına ilgi duyması.

Türkiye’de lüks tüketim tablosu ise şöyle: