Facebook ve Twitter’ın Reklam Gelirleri Analizi

Her iki sosyal medya platformu da 2014 yılında reklam gelirlerini rekor sayılabilecek düzeyde arttırırken en büyük payı da ‘mobil’den aldılar On birinci yılında 1.39 milyon kullanıcıya Facebook’un günlük aktif kullanıcı sayısı da 890 milyon. ...

Her iki sosyal medya platformu da 2014 yılında reklam gelirlerini rekor sayılabilecek düzeyde arttırırken en büyük payı da ‘mobil’den aldılar

On birinci yılında 1.39 milyon kullanıcıya Facebook’un günlük aktif kullanıcı sayısı da 890 milyon. Kullanıcı sayısındaki büyümeyle birlikte doğal olarak reklam gelirleri de artıyor.

Şirketin hızla büyüyen mobil reklam gelirlerinde yeni bir rekor kırdığı 2014’ün son çeyreğinde Facebook toplam 3,85 milyar dolar gelir elde etti. Bir önceki yılın aynı çeyreğine göre gelirlerini yüzde 49 oranında arttıran Facebook’un 2014 yılındaki toplam gelirleri yüzde 58 oranında artarak 12,47 milyar dolara ulaştı.

Kullanıcı sayısı artışındaki yavaşlamaya karşın Facebook’un bu çeyrekteki en önemli başarısı her bir kullanıcısından daha fazla reklam geliri elde etmeyi başarmasıydı. Bir önceki yılın aynı döneminde kullanıcı başına ortalama 2,14 dolar reklam geliri (ARPU) sağlayan Facebook, 2014 son çeyreğinde bu geliri yüzde 31 oranında arttırdı ve 2,81 dolara çıkardı. Bu oranlar Amerika ve Kanada’da 9, Avrupa’da 3,45dolarken, Asya-Pasifik bölgesi ve dünyanın geri kalanında 1,27 ve 1 doların altına iniyor.

Facebook gelirlerinin yüzde 74’ünü kullanıcılarının sadece yüzde 74’ünü oluşturan Kuzey Amerika ve Avrupa ülkelerinden elde ediyor. Facebook kullanıcı sayısındaki artışın neredeyse tamamı ise bu zengin bölgelerin dışında gerçekleşiyor. 2014 yılında eklenen 167 milyon yeni kullanıcının sadece 26 milyonu Amerika ve Avrupa’dan geldi.

Dünyanın ikinci en büyük mobil reklam şirketi Facebook, 2014 son çeyrekte aradaki farkı da kapatmaya başladı. (Google da yakın zamanda sonuçlarını açıklayacak ve bu konuda daha net bir şey söyleyebileceğiz.) Aşağıdaki grafikte görebileceğiniz gibi Facebook’un 2014 dördüncü çeyrekte reklam gelirleri yıllık bazda yüzde 58 oranında yükselerek 3,59 milyar dolara ulaştı.

Reklam gelirleriyle ilgili en çarpıcı veri ise Facebook’un mobil reklam gelirlerinin toplam reklam gelirleri içindeki payının yüzde 64 olması. Bu da toplam reklam gelirlerinin üçte ikisinin mobil reklam gelirlerinden oluştuğu anlamına geliyor. Facebook’un 2014 son çeyreğindeki 2,48 milyar dolarlık mobil reklam geliri, 2013 yılının son çeyreğinden bu yana yüzde 53’lük bir artışa karşılık geliyor. Son yedi çeyreğim her birinde yüzde 90 olarak gerçekleşen büyüme, 2012 yılından bu yana ise yüzde 98 gibi yüksek bir orana ulaşmıştır.

BÜYÜMEDE FACEBOOK’U YAKALAYAMAYAN TWITTER YÜZDE 100’LÜK KARINA KARŞIN YİNE DE ZARAR ETTİ

2014 yılı son çeyrek raporunu açıklayan Twitter’ın 228 milyon aktif kullanıcı sayısına ulaşmak için sadece 4 milyon yeni kullanıcı ekleyebildiği ortaya çıktı. Twitter’ın 2014 yılı üçüncü çeyrekte 284 milyon kullanıcısı bulunuyordu.

Yüzde 1.4’lük bir büyümeye denk gelen bu rakam biraz hayal kırıklığı yarattı. Bu da Twitter’ın kuruluşundan bu yana kullanıcı bazındaki en düşük büyüme oranı oldu. Bazı analistlerin yaptığı yorumlara göre Twitter, kullanıcı sayısı olarak doyum noktasına ulaşmış durumda.

Twitter 2014 yılında gelirlerini arttırsa da kârlılık konusunda sıkıntı çekmeye devam etti. Gelirlerini yüzde 111 artışla 665 milyon dolardan 1.4 milyar dolara çıkaran şirket, 2014 yılında buna rağmen 578 milyon dolar zarar etti. 2013 yılında ise bu rakam 645 milyon dolar olarak açıklanmıştı.

Şirketin gelirlerindeki artışı etkileyen en önemli faktör, ana gelir kalemi olan reklamlar. 2014 son çeyrekte 432 milyon dolar reklam geliri açıklayan Twitter, reklam gelirlerini yıllık bazda yüzde 97 oranında arttırdı. Şirketin açıklamasına göre Twitter reklam gelirlerinin yüzde 88‘i mobilden geliyor.

Twitter, diğer internet şirketleriyle kıyaslandığında, gelirlerini en hızlı arttıranlardan biri olmasına karşılık, gelir/kazanç marjı aynı kategorideki diğer şirketlere kıyasla en düşük olanı.