Markalar ve ajanslar için yeni dijital pazarlama verileri (2)

KAMİL ERYAZAR Yazı dizimizin ilk bölümünde genel olarak sosyal medya ve popüler fotoğraf paylaşım sitesi Instagram’a ilişkin en son verileri yayınlamıştık. Bu ikinci bölümde ise, yine kısa bir girişten sonra bu kez de Facebook ve Twitter istatistikleri...

KAMİL ERYAZAR

Yazı dizimizin ilk bölümünde genel olarak sosyal medya ve popüler fotoğraf paylaşım sitesi Instagram’a ilişkin en son verileri yayınlamıştık. Bu ikinci bölümde ise, yine kısa bir girişten sonra bu kez de Facebook ve Twitter istatistiklerini yayınlıyoruz.

2019'da da bu verilere göre içerikler oluşturabilmek, markanız için önemli olacaktır. 2019, sosyal medya pazarlama istatistiklerini kullanarak doğru çevrimiçi pazarlama stratejilerinizi geliştirmek bakımından yeni bir fırsat olabilir. Sosyal medya pazarlama planınızı hazırlamak için eğilimleri yansıtan aşağıdaki sayısal bilgilerden yaralanabilirsiniz.

Sosyal medya planlaması, kanal yapılandırması ve içerik farklılaştırması

Hedef kitlenizi göz önünde bulundurup, sosyal medya üzerinde markanız ve sektörünüz hakkında yapacağınız gerekli analizlerin sonuçlarını değerlendirerek, en uygun sosyal medya iletişim ve pazarlama stratejisini belirlemeniz gerekiyor. Buna bağlı olarak da sosyal medya entegrasyonu ve optimizasyonunu oluşturmalısınız.

Hedef kitleyle başarılı bir bağ ve içten bir diyalog kurabilmek için, uygun, kaliteli ve özgün içerik üretimi kadar ürettiğiniz içeriğin ağ üzerinden nasıl dağıtılacağı da önem taşıyor.

Sosyal ağların güncel kullanıcı profillerini doğru analiz edip, ortak ve ayrışan yönlerini saptayarak, buna göre hazırlanacak bir dijital medya planlamasıyla işlevsel kanal yapılandırmasına gitmelisiniz. Bunun için de hedef kitlenizde yer alan kişileri iyi tanımanız, beğeni ve davranış eğilimlerini iyi gözlemlemeniz gerekiyor.

Hedef kitlenizi belirledikten sonra da, onların daha çok hangi sosyal medya platformunu kullandığını araştırmanız ve buradan onlara nasıl ulaşabileceğinizle ilgili çalışmaları yapmalısınız.

Hedef kitlenize doğrudan ulaşabileceğiniz sosyal medya kanallarını seçmelisiniz. Hangi bölgede, hangi kitle, hangi sosyal ağı, nasıl ve hangi sıklıkta kullanıyor gibi soruların çok iyi yanıtlanması gerekmektedir.

İşte sosyal medya planı ve kanal seçimi yaparken size yardımcı olacak, sosyal ağların ayrıntılı güncel analizleri

FACEBOOK VERİLERİ

Facebook Inc., gizlilik ve içerik konusundaki kamuoyu skandallarının ortasında kullanıcı hayal kırıklığının ilk işaretlerini gördü, ikinci çeyrek gelirleri ve ortalama günlük ziyaretçiler analistlerin projeksiyonlarını kaçırdı. Hisseleri uzatılmış işlemlerde yüzde 11 kadar geriledi.

● Aylık Toplam Kullanıcı Sayısı: 2.1 milyardan 1.85 milyara düştü.

● Günlük Aktif Kullanıcı Sayısı: 1,66 milyardan 1,47 milyara düştü.

● Masaüstü Günlük Aktif Kullanıcıların Toplam Sayısı: 1.3 milyar

● Mobil Günlük Aktif Kullanıcıların toplam sayısı: 1,5 milyar

● Facebook kullanıcılarının % 53’ü kadın ve % 47’si de erkek.

● Ortalama bir Facebook kullanıcısının ‘ekli’ 155 “arkadaşı” var.

●65 yaş üstü internet kullanıcılarının % 56'sı aynı zamanda Facebook da kullanıyor. % 63'ü ise 50-64 yaşları arasındadır.

● 18-29 yaşlarındaki çevrimiçi kullanıcıların % 87'si Facebook'ta.

● Facebook kullanıcılarının % 74'ü üniversite mezunu.

● 40 milyondan fazla küçük işletmenin Facebook’ta aktif sayfaları var.

● 18-34 yaş arası Facebook kullanıcılarının yüzde 48'i uyanır uyanmaz, Facebook sayfasını kontrol ediyor.

● Facebook'ta her 60 saniyede bir:

– 317.000 durum güncellemesi yapılıyor.

– 400 yeni kullanıcı katılıyor.

– 147.000 fotoğraf yükleniyor.

– 54.000 bağlantı (link paylaşımı) yapılıyor.

Diğer popüler sosyal ağlarda da her 1 dakikada:

– 448.000 Tweet atılıyor.

– 66.000 Instagram paylaşımı yapılıyor.

– 29 milyon WhatsApp iletisi gönderiliyor.

● Sosyal medya reklamlarının yüzde 93’ü Facebook’ta yayınlanıyor. Reklam yayını sıralamasında yüzde 24 ile ikinci sosyal ağ olan Instagram da Facebook grubu bünyesinde yer almaktadır.